В интернете можно найти массу определений этого термина с точки зрения зарубежных специалистов маркетинга. Я решила собрать найденные мною высказывания в отдельную тему. Стоит прочитать их, чтобы решить для себя, как же может определить каждый из Вас, а что же может считаться настоящим брендом среди выпускаемой меховой продукции? 1-Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB:
«Бренд — это набор восприятий в воображении потребителя».
2-Айен Эллвуд:
«Бренд – светящийся шарик вокруг реального товара или услуги».
3-American Marketing Associations — AMA:
«Имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».
4-Джозеф и Джимми Бойетт:
«Это – рукопожатие, которым пользуются люди, чтобы показать, что сделка устраивает обе стороны».
5-Спат Дэвис:
«Набор устойчивых обещаний».
6-Дэрил Трэвис:
«Это символ доверия и сниженных рисков».
7-James R. Gregory, из книги “Leveraging the Corporate Brand” :
«Бренд — это не вещь, не продукт, не компания и не организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описывать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества».
8-Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter:
«Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукт сделан на фабрике. Но он становится брендом только в том случае, если приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чем нужно помнить: бренды не создаются производителем. Они существуют лишь в сознании потребителя».
9-David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги “Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand”:
«Бренд — это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название».
10-Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу:
«Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданные таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая наилучшим образом отвечает его потребностям».
Из всего сказанного вывод один: бренд имеет мало общего с понятием марки товара, что соответствует той информации, которая имеется в материалах сайта.
